فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه

خبر خوش برای مشمولان غایب سربازی

رئیس کمیسیون اقتصادی مجلس گفت: که در جلسه امروز این کمیسیون مقرر شد که به مشمولان غایب سربازی تسهیلات ازدواج، فرزندآوری و اشتغال پرداخت شود.

به گزارش مشرق ، محمدرضا پورابراهیمی داورانی رئیس کمیسیون اقتصادی مجلس در تشریح نشست امروز یکشنبه ۲۲ آبان این کمیسیون اظهار کرد: دستور کار این جلسه بررسی طرح الحاق یک ماده به قانون حمایت از خانواده و جوانی جمعیت بود که در نشست روز چهارشنبه هفته گذشته صحن مجلس شورای اسلامی به کمیسیون اقتصادی ارجاع داده شد، در این نشست نمایندگان بانک مرکزی، وزارت اقتصادی، سازمان برنامه و بودجه و مرکز پژوهش‌ها حاضر بودند.

وی افزود: در نشست کمیسیون اقتصادی مجلس مقرر شد در حوزه پرداخت تسهیلات مرتبط با اجرای قانون جوانی جمعیت و ازدواج تسهیل‌گری صورت گیرد.

رئیس کمیسیون اقتصادی مجلس ادامه داد: براساس تصمیمات اتخاذ شده، مقرر شد مشمولین غایب خدمت وظیفه عمومی که تا امروز امکان دریافت تسهیلات قانون جوانی جمعیت را نداشته‌اند، مستثنی شوند و این موضوع از حوزه محدودیت‌های اعمالی خارج شد.

بدهکاران بانکی می‌توانند پس از تسویه از تسهیلات بانکی استفاده کنند

پورابراهیمی ادامه داد: در خصوص افرادی که بدهی بانکی یا مالیاتی دارند نیز مقرر شد تمهیدات لازم جهت امکان تسویه تعهدات قبلی فراهم و امکان استفاده از تسهیلات را پیدا کنند.

رئیس کمیسیون اقتصادی مجلس با تأکید بر اینکه توافق شد موضوع محدودیت مشولین غایب خدمت وظیفه عمومی برای دریافت تسهیلات اشتغال فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه نیز برطرف شود، عنوان کرد: در ضمن مقرر شد تسهیلات قانون حمایت از خانواده و جوانی جمعیت در اولویت تکالیف اعطایی تسهیلات نظام بانکی قرار بگیرد.

فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه

آزمون آنلاین دوره کل کتاب جغرافیای ایران پایه دهم | درس 1 تا 10

تیم مدیریت گاما

فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه

آزمون آنلاین جغرافیای ایران پایه دهم | درس 1 و 2

تیم مدیریت گاما

آزمون چهارگزینه ای درس دوم جغرافیای ایران دهم انسانی

تیم مدیریت گاما

آزمون پیشنهادی نوبت اول درس جغرافیای ایران و استان شناسی پایه دهم درس مشترک کلیه…

آزمون نوبت دوم جغرافیای ایران دهم دبیرستان امام خمینی کوزران | اردیبهشت 1398

نمونه سوال امتحان ترم اول جغرافیای ایران دهم دبیرستان هدف و استان شناسی زنجان |…

آزمون نوبت اول جغرافیای ایران دهم و استان شناسی گلستان دبیرستان خلیج فارس | دی 1398

محتوای آموزش مجازی جغرافیای ایران دهم | درس 4: ناهمواری‌های ایران

سوالات متن درس جغرافیای استان شناسی خراسان رضوی

نمونه سوال و جواب جغرافیای استان تهران

امتحان جغرافیای ایران دهم دبیرستان شهدای پروین زاد | درس 4: ناهمواری‌های ایران

آزمون نوبت اول جغرافیای ایران دهم و استان شناسی آذربایجان شرقی دبیرستان جام | دی…

علی افلاکی خسروشاهی

امتحان نوبت دوم جغرافيای ایران + استان شناسی خوزستان دبیرستان حجاب دزفول | خرداد…

تغییر قیمت یارانه نقدی / بسته حمایتی جدید دولت برای این خانوارها / فرمول محاسباتی دهک‌بندی خانوارها

به گزارش ساناپرس؛ چندی پیش خبرهایی مبنی بر تغییر قیمت یارانه نقدی یا جایگزینی کالابرگ بجای یارانه نقدی منتشر شد. هنوز برای تغییر یارانه نقدی تصمیم گیری نشده است. وزیر اقتصاد گفت: تا مهرماه خبری از تغییر یارانه نقدی وجود ندارد. یارانه نقدی مهرماه به حساب سرپرستان خانوار بزودی واریز خواهد شد. مشخص نیست چه زمانی مشکل یارانه نقدی حل خواهد شد.

در مورد زمان واریز یارانه نقدی مهر ماه ۱۴۰۱ یا همان مرحله ۱۴۰ دولت هنوز به شکل رسمی اعلام نکرده است. اما طبق روال ماه‌های اخیر، دولت در روز بیستم هر ماه یارانه نقدی را حساب سرپرستان خانوار واریز می‌کند.

در چنین شرایطی یارانه دهک اول تا سوم همان ۴۰۰ هزار تومان است که به حساب سرپرست فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه خانوار واریز می‌شود. این مقدار برای افراد حاضر در دهک چهارم تا نهم به ۳۰۰ هزار تومان می‌رسد. افرادی هم که در دهک دهم قرار گرفته اند، مطابق سنوات گذشته یارانه‌ای دریافت نخواهند کرد. مگر اینکه به این موضوع اعتراض داشته باشند و اعتراض خود را در سامانه اعلامی سازمان هدفمندی یارانه‌ها به ثبت برسانند.

در این حالت کارشناسان اعتراض فرد را مورد بررسی قرار می‌دهد. اگر فرد طی شش ماه اخیر گردش مالی بیشتر از ۳۰۰ میلیون، پرواز خارجی و خرید خودرو بالای ۳۰۰ میلیون داشته باشد در دهک دهم قرار می‌گیرد. اگر هم فرد مشمول این موارد نشود، طبق درآمد فرد در دهک اول تا نهم قرار خواهد گرفت.

زمان دقیق برداشت یارانه نقدی مهر ماه ۱۴۰۱

در مورد زمان واریز یارانه نقدی مهر ماه ۱۴۰۱ یا همان مرحله ۱۴۰ دولت در روز چهارشنبه بیستم مهر ماه خواهد بود و این یارانه ساعت 24 روز چهارشنبه 20 مهر ماه قابل برداشت و به حساب سرپرستان خانوار واریز می‌کند. بدین ترتیب یارانه بگیران باید در روز 20 مهر می توانند یارانه خود را برداشت کنند.

توضیحات بهزیستی درخصوص یارانه معلولان دهک دهمی

اگر یارانه جدید دولت برای افراد دارای معلولیت تحت پوشش سازمان بهزیستی که جزو دهک دهم محسوب می‌شوند حذف شده باشد، از طریق سامانه‌ای که وزارت رفاه اعلام کرده است، اعتراض خود را ثبت کنند و سازمان بهزیستی نیز از طریق وزارتخانه این موضوع را پیگیری کرده است که همه افراد دارای معلولیت مشمول دریافت یارانه دولت باشند.

معاون توسعه مدیریت بهزیستی از معلولانی که به دلیل قرار گرفتن در دهک دهم، یارانه‌شان قطع شده است، اما خواهان دریافت آن هستند، خواست از طریق سامانه اعلامی وزارت کار و رفاه نسبت به ثبت اعتراض اقدام کنند.

مرتضی حسینی، اظهار کرد: اگر یارانه جدید دولت برای افراد دارای معلولیت تحت پوشش سازمان بهزیستی که جزو دهک دهم محسوب می‌شوند حذف شده باشد، از طریق سامانه‌ای که وزارت رفاه اعلام کرده است، اعتراض خود را ثبت کنند و سازمان بهزیستی نیز از طریق وزارتخانه این موضوع را پیگیری کرده است که همه افراد دارای معلولیت مشمول دریافت یارانه دولت باشند.

وی بیان کرد: در ستاد گزارشی دال بر این موضوع که یارانه جدید افراد دارای معلولیت تحت پوشش حذف شده باشد، شنیده نشده است و اگر در استان‌ها چنین موضوعی وجود دارد افراد در صورت اعتراض، باید اعتراض خود را از طریق سامانه وزارت رفا اعلام کنند.

بسته حمایتی جدید دولت برای این خانوارها

معاون حمایت و سلامت خانواده کمیته امداد استان تهران از ارائه خدمات حمایتی به ۲۷ خانواده پرنوزاد دارای فرزند چند قلو ( سه قلو و بیشتر) تهرانی خبر داد.

اجرای بسته حمایتی دولت در دو مرحله‌ی (مشمولان کمیته امداد و بهزیستی و مددجویان) و سیاست جبرانی کارکنان دولت اجرایی شد. برای کمک به وضعیت بهبود معیشت و دستمزد خانوارها در سه مرحله و متناسب با وضعیت خانوار بسته حمایتی بین ۱۰۰ تا ۳۰۰ هزار تومان در دولت تعیین شده که به گروه های هدف پرداخت خواهد شد. بسته حمایتی ویژه ابتدا به عزیزان تحت پوشش کمیته امداد، سازمان بهزیستی و یا افرادی که در نوبت پیوستن به این سازمانها هستند تعلق خواهد گرفت.همچنین، بسته حمایتی دیگری نیز برای افرادی مانند کارگران ساختمانی، رانندگان، زنبورداران، صیادان و … که در این دو گروه نبودند پیش بینی شده است .در ادامه به آخرین خبر از بسته حمایتی می پردازیم.

جهانبخش مرادی با بیان اینکه یکی از خدمات کمیته امداد حوزه حمایت‌های اجتماعی کمک به تأمین هزینه‌های مورد نیاز خانواده‌های پرنوزاد (سه قلو و بیشتر) نیازمند واجد شرایط است، گفت: در قالب این خدمت بخشی از هزینه‌های این گروه از جامعه هدف به صورت کمک‌های بلاعوض و معوض ارائه می‌شود.

وی افزود: خانواده‌های پر نوزاد (سه قلو و بیشتر) پس از بررسی نیازمندی از خدمات این نهاد در قالب کمک معیشت، کمک هزینه خرید مسکن و اشتغال زایی بهره‌مند می‌شوند.

مرادی با بیان اینکه از ابتدای سال جاری تاکنون ۲۷ خانواده تهرانی دارای فرزند پرنوزاد ( سه قلو و بیشتر) از خدمات این نهاد در بخش‌های مختلف بهره‌مند شده‌اند، اظهار کرد: بر اساس آمارهای موجود بیش از ۷۶۰ میلیون تومان در قالب کمک معیشت، کمک هزینه خرید مسکن و وام قرض الحسنه ضروری برای خرید مسکن پرداخت شده است.

رئیس کمیسیون اقتصادی مجلس با اشاره به این که بخش عمده اطلاعات پایگاه رفاه ایرانیان مربوط به شش ماه تا دو سال قبل است، اعلام کرد که 40 درصد دستگاه ها اطلاعات خود را به این پایگاه نداده اند.

محمدرضا پورابراهیمی در گفت وگو با مهر، با اشاره به موانع اجرای کالابرگ الکترونیکی، اظهار کرد: دولت تا امروز گزارشی از زیرساخت‌های پایگاه رفاه جامع ایرانیان به ما ارائه نداده است.

وی متذکر شد: مطابق نشستی که در کمیسیون اقتصادی مجلس با وزیر قبلی تعاون، کار و رفاه اجتماعی داشتیم، اطلاعات پایگاه رفاه جامع ایرانیان ناقص است و برخط نیست. رئیس کمیسیون اقتصادی مجلس شورای اسلامی تصریح کرد: در همان مقطع، گزارش‌هایی به ما ارائه شد که نشان داد بیش از ۴۰ درصد از دستگاه‌هایی که باید به پایگاه رفاه جامع ایرانیان اطلاعات دهند، این کار را انجام ندادند و هیچ خط ارتباطی با پایگاه رفاه ایرانیان ندارند.

نماینده مردم کرمان در مجلس شورای اسلامی افزود: برای مثال، سازمان ثبت اسناد و املاک کشور، سازمان بورس و بسیاری از مجموعه‌ها باید اطلاعات خود را به این پایگاه ارائه دهند، اما این کار را انجام ندادند. پورابراهیمی گفت: علاوه بر این، اطلاعات بخش عمده‌ای از مجموعه‌ها و دستگاه‌ها به پایگاه رفاه جامع ایرانیان به صورت آفلاین یا غیربرخط فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه ارائه شده است، یعنی ارتباط برخط وجود ندارد و داده‌های آنان مربوط به شش ماه تا دو سال قبل است.

بررسي تحليلي نظام سربازي اجباري درايران

خالص ارزش فعلی (NPV) در این روش، کلیه وجوه بر اساس یک نرخ بازده قابل قبول (هزینه تأمین مالی) تنزیل می گردند و با استفاده از فاکتورهای بهره ارزش فعلی، خالص ارزش فعلی محاسبه خواهد گردید. در صورت مساوی بودن جریان های نقدی سالانه از فاکتور بهره ارزش فعلی اقساط مساوی یک ریالی و در صورت مساوی نبودن جریان های نقدی سالانه از فاکتور بهره ارزش فعلی یک ریال استفاده می گردد. مبنای پذیرش یک پروژه سرمایه گذاری، وجود خالص ارزش فعلی مثبت است. در صورت وجود چندین پروژه سرمایه گذاری، پروژه دارای بالاترین خالص ارزش فعلی مثبت، انتخاب خواهد شد.

نقاط ضعف و قدرت ارزش فعلي خالص. اصولا در محاسبه ارزش فعل خالص به ميزان سود توجه مي شود و در محاسبه آن، ارزش زماني پول مورد توجه قرار مي گيرد؛ در نتيجه با استفاده از آن مي توان در مورد طرح ها سرمايه گذاري ( كه هدف از اجراي آنها تحصيل سود است و براي چندين سال داراي جريان نقدي مي باشد) قضاوت كرد. از آنجا كه ارزش فعلي خالص طرحها را برحسب واحد پول (ريال) بيان مي كنند، براي موارد زير مي توان از آن استفاده كرد: —1. ارزيابي انواع طرح هاي سرمايه گذاري —2. انتخاب مناسبترين طرح —3. محاسبه تاثيراتي كه ارقام تشكيل دهنده بودجه سرمايه اي شركت در ثروت سهامداران دارد. محاسبه ارزش فعلي خالص در مقايسه با دوره برگشت سرمايه مشكلتر است و از آنجا كه اين رقم براساس نرخ بازده ((واقعي)) طرح استوار نيست، در تفسير آن بايد احتياط كرد.

نرخ بازده داخلی (IRR) نرخ بازده داخلی، نرخ سود تضمین شده ای است که منجر به تساوی ارزش فعلی خالص جریان های نقدی ورودی و ارزش فعلی خالص جریان های نقدی خروجی خواهد شد. نرخ بازده داخلی نرخی است که به ازای آن خالص ارزش فعلی صفر می گردد. مبنای پذیرش یک پروژه سرمایه گذاری، وجود نرخ بازده داخلی بیشتر از نرخ هزینه تأمین مالی است. در صورت وجود چندین پروژه سرمایه گذاری، پروژه دارای بالاترین نرخ بازده داخلی (مشروط به بیشتر بودن از نرخ هزینه تأمین مالی)، انتخاب خواهد شد.

نقاط قوت و ضعف نرخ بازده داخلی: در محاسبه نرخ بازده داخلي، ارزش زماني پول در نظر گرفته مي شود و اين نقطه قوت اين معيار است. با اين معيار متوسط نرخ بازده سالانه طرح هاي مختلف سرمايه گذاري را با توجه به جريان هاي نقدي محاسبه مي كنند. بيان نرخ بازده داخلي به صورت درصد مزيت بزرگي است، زيرا بيشتر مديران به راحتي مي توانند ميزان ميزان مطلوب بودن يك طرح را با توجه به نرخ بازده داخلي تشخيص دهند. اما از بين معيارهاي سه گانه ارزيابي طرحها، محاسبه نرخ بازده داخلي از همه مشكلتر است. عيب بزرگ اين معيار ضعفي است كه در برابر متفاوت بودن مبلغ خالص سرمايه گذاري دارد، در نتيجه بايد گفت كه معيار نرخ بازده داخلي در انتخاب طرحهاي سرمايه گذاري كاربرد محدودي دارد.

مقایسه بین دو روش NPV و IRR هر چند در اغلب موارد، ارزیابی پروژه های سرمایه گذاری با استفاده از این دو روش منتج به نتایج یکسانی خواهد گردید؛ اما تحت شرایط زیر می توان انتظار داشت که نتایج حاصله از این دو روش متفاوت باشند : * تفاوت مبالغ سرمایه گذاری اولیه پروژه ها * تفاوت زمان بندی جریان وجوه نقد پروژه ها * تفاوت عمر پروژه ها * تفاوت فرض بنیادی دو روش (در روش خالص ارزش فعلی فرض بر این است که وجوه حاصل از اجرای پروژه سرمایه گذاری مجدداًً با نرخ بازده مورد انتظار یا نرخ هزینه تأمین مالی، سرمایه گذاری خواهد شد. در حالی که در روش نرخ بازده داخلی فرض بر این است که وجوه حاصل از اجرای پروژه سرمایه گذاری مجدداًً با نرخ بازده داخلی، سرمایه گذاری خواهد شد. در اغلب موارد، این دو نرخ متفاوت هستند.) در مواردی که بین نتایج حاصل از دو روش تفاوت وجود دارد، اکثر تحلیل گران مالی معمولاً بر نتایج حاصل از روش خالص ارزش فعلی تأکید می ورزند. شاخص سودآوری (PI) در مواردی که پروژه های سرمايه گذاری، دارای مبالغ سرمایه گذاری اولیه متفاوتی باشند، خالص ارزش فعلی پروژه ها معیار مناسبی برای ارزیابی و انتخاب نیست. چرا که در صورت یکسان بودن سایر شرایط، پروژه های بزرگتر نسبت به پروژه های کوچکتر، از ارزش فعلی خالص بیشتری برخوردار بوده و این موضوع، تصمیم گیری را با مشکل مواجه خواهد نمود. در چنین مواردی، از شاخص سودآوری بهره گرفته می شود که مبنای یکسانی را برای مقایسه و ارزیابی پروژه های سرمايه گذاری با اندازه های گوناگون فراهم می سازد. مبنای پذیرش یک پروژه سرمایه گذاری، وجود شاخص سودآوری بیشتر از یک است. در صورت وجود چندین پروژه سرمایه گذاری، پروژه دارای بالاترین شاخص سودآوری (مشروط به بیشتر بودن از یک)، فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه انتخاب خواهد شد. دوره بازیافت سرمایه (PBP) این روش، مدت زمان لازم برای بازیافت جریان های نقدی خروجی (مبالغ سرمايه گذاری اولیه) از طریق جریان های نقدی ورودی سالانه را اندازه گیری می نماید. در این روش، ارزش زمانی پول، ارزش اسقاط در پایان عمر مفید و وجوه تحصیل شده پس از دوره بازیافت سرمایه نادیده گرفته می شوند. در دوره های بی ثباتی اقتصادی یا مواقعی که تأمین سرمایه از طریق استقراض یا انتشار سهام مشکل است، مدیران ترجیح می دهند پروژه هایی را اجرا نمایند که دوره بازیافت سرمایه نسبتاً کوتاهی دارند. هر چند دوره بازیافت سرمایه نسبتاً کوتاه می تواند معرف ریسک کمتر پروژه سرمایه گذاری باشد؛ اما کوتاه بودن دوره بازیافت سرمایه دلیلی بر سودآور بودن یک پروژه نسبت به سایر پروژه ها نیست. در صورت وجود چندین پروژه سرمایه گذاری، پروژه دارای کمترین دوره بازیافت سرمایه انتخاب می گردد. نقاط قوت و ضعف دوره بازیافت سرمایه ضعف ها: 1. با این معیار نمی توان سودآوری طرح های مختلف سرمایه گذاری را مقایسه نمود. 2- عدم توجه به جریان‌های نقد پس از دورة بازگشت. 3- عدم توجه به عامل ارزش زمانی پول. مزيت ها: 1- به راحتی درک می شود. 2- محاسبه آن آسان است. 3- براحتی تفسیر می شود. >برای حل مشکل عدم توجه به جریان‌های نقد پس از دورة بازگشت، از متوسط ارقام جریان‌های نقد سالانه استفاده می‌شود.

تبلیغات در گوگل ادز بدون ولخرجی های رایج

گوگل ادز بدون هیچ حرف و حدیثی بزرگترین سرویس تبلیغاتی دنیا محسوب می شود. این روزها میلیون ها برند از سراسر دنیا برای نمایش تبلیغات شان در سرویس های مختلف گوگل با هم رقابت می کنند. احتمالا شما هم بارها و بارها پیش خودتان فکر کرده اید خیلی فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه خوب می شد اگر سهمی از این بازار بزرگ داشتید. هرچه باشد گوگل با میلیاردها کاربر فعال پیشنهادی است که کمتر بازاریابی بدان دست رد می زند.

ما در این مقاله دو تا خبر خوب و یک خبر نسبتا نگران کننده برای تان داریم. اول از همه اینکه گوگل در تازه ترین گزارشش نرخ بازگشت سرمایه به ازای تبلیغات در گوگل ادز را دو دلار اعلام کرده است. این یعنی شما با یک دلار سرمایه گذاری در گوگل، دو برابر سود دریافت خواهید کرد. البته این نکته عجیبی نیست؛ چراکه گوگل از مدت ها قبل بین بازاریاب ها حسابی مشهور شده و سرویس گوگل ادز جای سوزن انداختن هم ندارد. همین امر ما را به سمت خبر بدی که منتظرش هستید راهنمایی می کند. از آنجایی که گوگل ادز دیگر مثل چند سال قبل فضایی خلوت و دست نخورده نیست، شما برای رقابت در این فضا باید مثل دونده های ماراتن اراده ای پولادین داشته باشید. داستان کمی سخت شد، نه؟

قبل از اینکه خیلی ناامید شوید، اجازه دهید خبر خوب دیگری که برای تان کنار گذاشته ایم را هم رو کنیم. الگوریتم گوگل ادز به گونه ای طراحی شده که شما لازم نیست حتما پول بیشتری برای نمایش تبلیغات تان پرداخت کنید. در عوض میانبرهایی هست که شما را بدون ولخرجی های رایج به سرمنزل مقصود برساند. ما در این مقاله قصد داریم این نکات را خیلی ساده و خودمانی با شما در میان بگذاریم. اینطوری هم بودجه تان دست نخورده باقی می ماند، هم رقابت شدید در گوگل ادز باعث وحشت تان نخواهد شد.

رقابت در گوگل ادز به سبک فرصت امروز!

این روزها هر کاری در دنیا هزینه خاص خودش را دارد. دنیای تبلیغات هم به طور سنتی با صرف پول های کلان گره خورده است. بنابراین اگر فکر کرده اید گوگل ادز همین طوری بی دلیل تبلیغات تان را رایگان نمایش می دهد، سخت دراشتباهید. هرچه باشد شرکتی به بزرگی گوگل هم باید پول دربیاورد، مگر نه؟

نوآوری گوگل در بخش تبلیغات کاهش هزینه های جاری برندها با راه‏ اندازی سیستم مزایده برای تبلیغات است. اینطوری شما بدون اینکه پای قیمت اولیه ای وسط باشد، پیشنهادات تان برای نمایش تبلیغات در گوگل را اعلام می کنید. دست آخر هم بهترین پیشنهاد برنده ماجرا خواهد بود. البته این وسط همه چیز پول نیست؛ چراکه گوگل دوست ندارد یک شرکت کاملا پول پرست به نظر برسد. همین نکته نظر ما در روزنامه فرصت امروز را جلب کرده است. ما در ادامه سعی می کنیم راه و چاه های تبلیغات در گوگل ادز به سبک خودمان را یادتان دهیم.

درک درست از امتیاز کیفیت (Quality Score): شروع رقابت از نقطه صفر

در بخش قبلی درباره سیستم مزایده گوگل با شما حرف زدیم. این سیستم دقیقا مثل مزایده های مربوط به حراج های بزرگ کار می کند. البته اینجا شما در عوض پیشنهادتان فرصت های تبلیغاتی به دست می آورید، نه لوازم عتیقه!

بد نیست همین اول کاری درباره دلیل راه‏ اندازی سرویس مزایده در گوگل ادز با هم حرف بزنیم. اصلا چرا گوگل این همه زحمت به خودش داده است؟ مگر نمی توانست فقط بالاترین پیشنهادهای ممکن را بدون اینکه صدایش را در بیاورد، قبول کند؟ جواب این سوال در تعهد سفت و سخت گوگل برای نمایش تبلیغات باکیفیت و هماهنگ با سلیقه کاربران نهفته است. خب اگر قرار بود شرکتی به این بزرگی هر تبلیغی را به خورد کاربرانش دهد، کم کم قافیه را به یاهو یا بقیه موتورهای جست و جو می باخت.

مدیران گوگل برای اینکه همه کارشان در پول خلاصه نشود، مفهوم امتیاز کیفیت را طراحی کرده اند. بر این اساس پیشنهاد تبلیغاتی شما برای گوگل بر حاصل یک ضرب ساده است. از یک طرف امتیاز کیفیت شما محاسبه می شود و فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه بعد هم ضرب در مقدار پیشنهادتان خواهد شد. اینطوری اگر کیفیت تبلیغ تان بالا باشد، لازم نیست پیشنهاد مالی خیلی سنگینی برای گوگل عرضه کنید؛ به همین سادگی!

قبول دارم توضیحات بالا کمی گیج کننده به نظر می رسد. برای همین اجازه دهید یک مثال ساده بزنیم. فرض کنید سم، ماری، جین و پات از چهار شرکت مختلف دنبال تبلیغ در گوگل هستند. از آنجایی که سم بودجه بازاریابی خیلی کمی دارد، فقط دو دلار برای هر کلیک به گوگل پیشنهاد می دهد. در حالی که بقیه رقبا تا هشت دلار هم پیشنهاد داده اند. اگر قرار بود پول حرف اول و آخر را بزند، احتمالا سم حتی به دور نهایی هم نمی رسید. با این حال کیفیت تبلیغات هم اینجا مهم است. حالا اگر سم امتیاز 10 را بابت کیفیت تبلیغ بگیرد، ورق کاملا برمی گردد؛ چراکه امتیاز 10 فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه این تبلیغ ضرب در دو دلار پیشنهادی امتیاز نهایی سم را تبدیل به 20 می کند. اینطوری تبلیغ پیشنهادی سم در رتبه اول گوگل قرار گرفته و بقیه بازاریاب ها با هزینه ای بیشتر در رتبه های بعدی دیده خواهند شد. فکر می کنم حالا دیگر ماجرا مثل روز برای تان روشن شده باشد، نه؟

اگر شما سیستم مزایده گوگل ادز را خوب بلد باشید، اصلا لازم نیست سر قیمت نهایی با رقبا چانه بزنید یا دائما پول بیشتری خرج کنید. در عوض با اندکی کار بر روی کیفیت تبلیغ طوری از بقیه جلو فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه می زنید که نگو و نپرس.

تمرکز بر روی نرخ کلیک (CTR): مراقبت های جانبی برای موفقیت در گوگل ادز

در بخش قبلی درباره امتیاز کیفیت با شما حرف زدیم. اگر بازاریاب باهوشی باشید، خیلی زود از ما می پرسید اصلا این امتیاز چی هست و چطور باید افزایشش داد؟ راستش را بخواهید این سوال یک جواب شسته و رفته ندارد. در عوض ما کارمان را با تمرکز بر روی نرخ کلیک شروع می کنیم. همانطور که در دنیای فوتبال هر تیمی که استادیومش هواداران بیشتری را وسوسه کند درآمد بیشتری خواهد داشت، بازاریاب ها هم هر چقدر نرخ کلیک تبلیغات شان بالاتر باشد پول بیشتری به جیب خواهند زد. هرچه باشد وقتی مردم تبلیغات شما را بیشتر تماشا کنند، تمایل شان برای خرید نیز بیشتر خواهد شد.

ما در روزنامه فرصت امروز برای اینکه نرخ کلیک شما بیشتر شود، توصیه های مخصوص خودمان را داریم. پس لطفا قبل از اینکه بحث مان را ادامه دهیم، هر تکنیک قبلی درباره افزایش نرخ کلیک را دور بریزید و شش دانگ حواس تان را به نکات ذیل اختصاص دهید:

• طراحی تبلیغات متفاوت: آیا تا حالا شنیده اید تفکر خارج از چارچوب همیشه جواب می دهد؟ خب درباره دنیای تبلیغات که همیشه همینطور بوده است. اگر شما تبلیغات متفاوتی در مقایسه با بقیه نمونه های موجود برای گوگل در چنته داشته باشید، بی برو برگشت نرخ کلیک بالاتری هم گیرتان می آید. البته این مبنای ارزیابی احتمالی گوگل است و بر همین اساس هم امتیاز کیفیت بالاتری به شما خواهد داد.

• استفاده از اعداد در تبلیغات: دنیای آمار و ارقام همیشه برای مردم دنیا جذابیت خاص خودش را داشته است. پس دلیلی ندارد در تبلیغات تان از آمارهای دقیق استفاده نکنید. اینطوری گوگل بیشتر جذب پیشنهاد تبلیغاتی تان شده و نرخ کلیک تان هم طوری به سقف می‎چسبد که نگو و نپرس.

• طراحی «دعوت به عمل» جذاب: دعوت به عمل یا همان CTA نقش مهمی در موفقیت کمپین های بازاریابی دارد. این ماجرا درباره گوگل ادز هم مصداق داشته و به شما برای موفقیت در دنیای تبلیغات کمک خواهد کرد. پس اگر دوست دارید رتبه های برتر گوگل را روی هوا بقاپید، حتما دعوت به عمل های حرفه ‎ای برای تبلیغات تان در نظر بگیرید.

شاید نکات بالا خیلی ساده به نظر برسد، اما شروع خوبی برای افزایش نرخ کلیک تبلیغات خواهد بود. یادتان باشد حتی موفق ترین تبلیغات دنیا هم کارشان با همین محاسبات اولیه شروع شده است. پس اصلا لازم نیست به خودتان شک کرده یا دائما کارتان را به فردا موکول کنید.

ارتقای ارتباط مفهومی تبلیغات: به وقت ریزه کاری های مهم!

کارگردانی را در نظر بگیرید که اول کار با تهیه کننده بر سر یک فیلم درام به توافق رسیده اما دست آخر اثرش بیشتر شبیه فیلم های کمدی از آب درمی آید. بی شک تهیه کننده قصه ما حسابی از دست چنین نتیجه ای عصبانی خواهد شد. هرچه باشد سرمایه گذارها پول شان را از سر راه نیاورده اند که همینطور الکی بذل و بخشش کنند. اگر یک پروژه سینمایی از همان اول کار به عنوان طرحی دراماتیک تصویب شده، وظیفه کارگردان قصه ما وفاداری به تصمیم اولیه است. این همان انتظاری است که گوگل از بازاریاب ها هم دارد. اگر عنوان اصلی تبلیغ شما برای اطلاع رسانی درباره مزایای محصول جدیدتان است، نباید یکهو در صفحه فرود تم کارتان را عوض کنید. چنین تغییر ناگهانی نه تنها موجب موفقیت تان فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه فرمول محاسبه دوره برگشت سرمایه نخواهد شد، بلکه خیلی زود امتیاز کیفیت تان را حسابی پایین می آورد.

از آنجایی که ما هیچ وقت توصیه های الکی به شما نمی کنیم، در این بخش هم راهکارهایی برای ارتقای ارتباط مفهومی تبلیغات تان داریم. اولین قدم در این مسیر طولانی استفاده از کلیدواژه های مرتبط به تیتر تبلیغات در بخش توضیحات است. اجازه دهید کمی بیشتر توضیح دهیم؛ وقتی شما در گوگل یک لینک تبلیغاتی در صفحه نتایج مشاهده می کنید، معمولا توضیحات جانبی هم زیر آن به چشم می خورد. در اغلب موارد این توضیح جانبی همان چند خط ابتدایی مقاله یا در این مورد صفحه فرودتان خواهد بود. پس سعی کنید در پاراگراف نخست صفحه فرود از کلیدواژه های مرتبط با ماهیت تبلیغ تان سود ببرید. اینطوری الگوریتم گوگل امتیاز بسیار بالاتری به شما خواهد داد.

در مرحله بعد شما باید مخاطب هدف تان را کاملا روشن کنید. این کار برای گوگل جذابیت بی نهایت زیادی دارد؛ چراکه دقیقا می فهمد کمپین تان را باید به چه کسانی نشان داده و از چه کسانی مخفی کند. یادتان باشد اگر شما بازار هدف تان را به خوبی مشخص نکنید، فقط با نمایش تبلیغات بیشتر و کلیک های بی نتیجه هزینه اضافی روی دست برندتان باقی خواهد ماند. آن وقت دیگر هیچ راه حلی به کمک تان نخواهد آمد.

آخرین کاری که شما در این بخش باید از پس آن بربیایید، بهینه سازی تبلیغات تان با حال و هوای ترندها یا فصل های جاری است. مثلا اگر تبلیغ شما در حوالی کریسمس نمایش داده می شود، باید آن را کمی با حس و حال سال نو سازگار کنید. اینطوری همه مشتاقانه منتظر کمپین تبلیغاتی تان مانده و گوگل هم امتیاز بیشتری به کارتان خواهد داد. نتیجه این تلاش های شبانه روزی پرداخت هزینه کمتر برای نمایش محتوای تبلیغاتی تان خواهد بود.

ساماندهی به وضعیت صفحه فرود: مهمترین بخش کار

فرض کنید شما یک تبلیغ جذاب برای مخاطب تان طراحی کرده اید که حتی یک نفر هم نمی تواند جلوی وسوسه کلیک بر روی آن مقاومت کند. حالا اگر صفحه فرودتان چنگی به دل نزند، چه اتفاقی خواهد افتاد؟ اجازه دهید کمی ریسک کنیم و دست به پیشگویی بزنیم. در سناریوی بالا تا آخرین کاربر هم از دست تان حسابی عصبانی خواهد شد؛ چراکه مشتریان این روزها اصلا اعصاب برندهای کلیشه ای را ندارند؛ به ویژه آنهایی که اول با ظاهری موجه کارشان را شروع می کنند و بعد توزرد از آب درمی آیند!

فرمول طلایی ما در این بخش برای طراحی یک صفحه فرود استاندارد رعایت سادگی یا به قول آدم های هنری «مینیمالیسم» است. به زبان خودمانی، شما لازم نیست یک صفحه فرود پر از جزییات با طرح های خیره کننده برای کاربران تدارک ببینید. همین که صفحه فرودتان ارتباط منطقی با تبلیغ اولیه داشته باشد، به اندازه کافی جذاب خواهد بود. در مرحله بعد شما باید استفاده از المان های بصری را نیز در دستور کار قرار دهید. بین خودمان باشد، این روزها چه کسی حوصله مطالعه متن های تبلیغاتی را دارد؟ گمان می کنم اگر صادقانه به این سوال جواب دهید، حتی یک نفر هم به ذهن تان نخواهد رسید.

آخرین کاری که شما اینجا باید انجام دهید، ساده سازی فرآیند گشت و گذار کاربران در صفحه فرودتان است. یادتان باشد گوگل خودش بزرگترین طرفدار رابط کاربری ساده است. بنابراین اگر فکر کرده اید طرح های پیچیده نظر الگوریتم این برند را جلب می کند، سخت دراشتباهید.

حواس تان به رقبا باشد: بخش پایانی تبلیغات موفق در گوگل ادز

آیا تا حالا برند بزرگی را دیده اید که با خیال راحت در بازار مشغول فعالیت باشد؟ حتی در دنیای تبلیغات هم خیلی از کمپین ها در واقع نوعی جوابیه به ادعاهای رقباست. پس اگر فکر کرده اید بدون زیر نظر داشتن رقبا امکان موفقیت در گوگل ادز وجود دارد، سخت دراشتباهید. راستش را بخواهید، ارزیابی وضعیت رقبا معمولا در دنیای تبلیغات مورد بی توجهی قرار می گیرد. به همین خاطر ما در روزنامه فرصت امروز قبل از اینکه مقاله مان را تمام کنیم، سراغ این گزینه آمده ایم.

همه کاری که شما در این بخش باید انجام دهید، جست و جوی کلیدواژه های مرتبط با تبلیغ تان در گوگل است. بعد هم باید رتبه های اول تبلیغات در صفحه نتایج را زیر و رو کنید. چه بسا آنها از تکنیک هایی استفاده می کنند که حتی به ذهن شما هم نرسیده است! پس منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و شروع به زیر و رو کردن عملکرد رقبا کنید. قول می دهم کلی ایده تازه و صدالبته مجانی برای موفقیت در گوگل ادز گیرتان می آید!